db_310x90
  • Курсы
    • Про SWOT
    • История и достоинства SWOT
    • Виды SWOT
    • SWOT pro
  • Книги
    • Как реализовать стратегию
    • Статьи, публикации
  • О сайте
    • Об авторе
  • Записи блога
    • Стратегический менеджмент
    • Советы на перемене
    • Гимнастика (ума)
    • Маркетинг
    • Менеджмент
    • Программа МВА
  • Вебинары
    • Вебинары 2014
    • Вебинары 2015
    • Вебинары 2016
    • Вебинары 2017
    • Вебинары 2018
    • Вебинары 2019
    • Вебинары 2020
    • Tip box
  • Библиотека
  • Карта сайта

4Р и пятый элемент

4 июня 2010adminМаркетинг7 комментариев

В основу разработки и осуществление маркетинговых программ закладывает комплекс маркетинга и его элементы. Комплекса маркетинга известен в миру под кличкой 4P, marketing mix и даже маркетинговая смесь. Полагаю, что Вам хорошо известны эти элементы:

  • Product  (Товар) — продукт труда, предлагаемый рынку и удовлетворяющий потребность целевых покупателей.
  • Price (Цена) — денежный эквивалент ценности товара для покупателя.
  • Place (Товародвижение) — физическое перемещение товара от производителя к покупателю, благодаря которому товар становится доступным для целевых потребителей.
  • Promotion (Продвижение ) —деятельность фирмы по распространению сведений о достоинствах своего товара и убеждению целевых потребителей покупать его.

С момента предложения г-ном Дж.Маккарти (1964 г.) этой модели прошло много времени. Маркетологи не теряли время даром и каждый, в меру своих сил и разумения, предлагал модификацию этой модели. Прежде всего, за счет увеличения числа «Р». Правда, были попытки применить  вместо элементов, начинающихся с буквы «Р», элементы, начинающиеся с других букв алфавита.  Повторяться не буду, очень подробная статья на эту тему опубликована на сайте marketopedia (скачать её можно по данной ссылке).

комплекс маркетинга, marketing mix, Моё мнение по данному вопросу заключается в том, что пятый элемент все таки необходим. Модель Дж.Маккарти изначально является искусственной конструкцией. Это не закон Ньютона или Ома. Поэтому масштабировать «Р» или другие буквы алфавита бесперспективно.  Мне больше нравится классический состав элементов в комплексе маркетинга. Но, главное не увеличивать число «Р», а творчески относиться к классическому набору.  В книге Чарльз Шив, «Курс МВА по маркетингу» (И-во: Альпина Бизнес Букс, М., 2007), автор приводит пятый элемент, который он называет «Воображение» (imagination).  Требуется рыночное воображение, что бы заставить работать  комплекс маркетинга. В этом случае 5,6, и тд. «Р» теряют смысл. С учетом сказанного, комплекс маркетинга отныне называем не 4P, а 4Р+i.

Договорились?

Смотри на эту тему: Комплекс маркетинга. 4Р или больше?

Метки: 4P, marketing mix, пятый элемент
Предыдущая запись Где слушателю CBS покушать? Следующая запись CBS уже и в Гималаях

7 комментариев. Оставить новый

admin
23 сентября 2011 11:42

Евгений, согласен, что можно говорить и о воображении и мастерстве и пр. Главное — думать надо! 4Р это не закон природы, это мысленная конструкция, пример классификации, которую перед применением следует осмыслить и примерить к своему объекту.
АВМ

Ответить
Евгений
23 сентября 2011 10:05

Воображение — это фантазия phantasy, отсюда 5Р.
Но мне больше нравится изобретательность/мастерство.

Воображение в целом это способность к творчеству.
4P/Marketing Mix — это прикладной инструмент, поэтому реальность жизни требует практическое применение модели.

Изобретательность (ingenuity)/мастерство (skill), как производные от воображения подходят больше, по моему мнению.

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%92%D0%BE%D0%BE%D0%B1%D1%80%D0%B0%D0%B6%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5#.D0.9C.D0.B5.D1.85.D0.B0.D0.BD.D0.B8.D0.B7.D0.BC.D1.8B_.D0.B2.D0.BE.D0.BE.D0.B1.D1.80.D0.B0.D0.B6.D0.B5.D0.BD.D0.B8.D1.8F

Ответить
Комплекс маркетинга. 4Р или больше?
6 июля 2011 22:13

[…] по данной теме опубликовано «4Р и пятый элемент». […]

Ответить
скачать программу СТ-1 « Мысли блогеров всего интернета
4 июня 2010 12:22

[…] admin пишет: Разработка и осуществление маркетинговых программ проводятся по отдельным элементам комплекса маркетинга (известен в миру под кличкой 4P, marketing mix и даже маркетинговая смесь). Полагаю, что Вам хорошо известны эти элементы: … Повторяться не буду, очень подробная статья на эту тему опубликована на сайте marketopedia (скачать её можно по данной ссылке). Моё мнение по данному вопросу заключается в том, что пятый элемент все таки необходим. … 1, 2, 3, 4, 5, 6 … […]

Ответить
Cudo Romantio
4 июня 2010 09:05

Мне кажется, что если пытаться развивать именно эту модель, то количество букв алфавита может оказаться достаточно большим. Не стоит забывать, что это — модель, так сказать базовые элементы. Все остальное — реальная практика и значимость тех или иных элементов и, соответственно, положение их в основу, зависят от конкретных условий бизнеса. В некоторых странах это может быть G, без которой не обойтись. Government. 🙂

Ответить
Пась Галина
4 июня 2010 08:53

People так или иначе уже входит в первые 3Р. У нас вообще все для People. Выделять отдельно можно, если нужно для каких-то конкретных целей. А вот «ВООБРАЖЕНИЕ», это то, чего нехватает многим конструкциям (моделям) не только маркетинговым. Я бы даже сказала, что это ОСНОВНОЙ элемент модели, т.к. только он способен объеденить все остальные отдельные Р в единую систему. А для того, чтоб модель работала — она должна быть системой.

Двумя руками за пятый элемент!!!

Ответить
arkprom
4 июня 2010 00:50

Извините, но даже Котлер признал, что надо не 4Р, а 5Р, включая People. Разве не так?
С уважением, Аркадий

Ответить

Добавить комментарий Отменить ответ

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Вебинары безвозмездно 
(т.е. даром) !

Коллеги, подписка дает Вам возможность своевременно получать информацию о планируемых вебинарах.

  Предоставлено SendPulse

Последние записи блога

  • Что объединяет стратегическое управление и Деда Мороза
  • Балансировка стимулирования и мотивации
  • Стимулирование личности или группы?
  • Секреты стимулирования инженеров и менеджеров всех мастей
  • 6 способов создании среды, в которой рождается самомотивация
  • Не читайте публикации о системе и способах мотивации
  • Творческие люди в нашей буче, боевой кипучей
  • Миф о простоте и доступности SWOT
  • Знания Умения Навыки и Способности
  • Кризис COVID-19 − частный случай комплексных изменений
  • Короновирус шагает по планете. Что делать
  • SWOT SWOT-у рознь
  • Достоинства и ограничения SWOT-анализа
  • Что делать? Адаптация к климатическим изменениям
  • Принятие управленческих решений
  • Новые навыки в период промышленной революции
  • Факторы SWOT анализа относительны
  • SWOT: объект анализа
  • Цели SMART и цели FAST
  • Барьеры на пути реализации стратегии
  • Матрица ответственности на службе у Стратегического менеджмента
  • 5 правил повышения отдачи от затрат на обучение
  • Что надо для креативности / творчества в бизнесе?
  • Brainstorming — мозговой штурм
  • Россия 2025: от кадров к талантам
  • Стратегические приоритеты
  • Критическое мышление: инструкция по эксплуатации
  • Почему-Почему? Как-Как? Зачем-Зачем?
  • Логика и интуиция – два сапога пара и топают они вместе
  • Что такое Стратегическое мышление? Вы знаете?

Рубрики

  • Менеджмент единственное правильное определение 45 просмотров
  • Знания Умения Навыки и Способности 39 просмотров
  • Закон убывающей отдачи 37 просмотров
  • Цепочка создания ценности 26 просмотров
  • Линейно — функциональная организационная структура 25 просмотров

Дополнительное и профессиональное образование и бизнес-обучение

Контакты

dekan@dekanblog.ru
Email
Facebook
Google+
YouTube
Skype
КурсыКнигиО сайтеЗаписи блогаВебинарыБиблиотекаКарта сайта
© Dekanblog 2009-2019