Гимнастика (ума)
Кейс. Насыщение основного ядра рынка
Очень давно я не публиковал кейсы. Почему? Кризис, кризис отвлекает. Пора задуматься и о маркетинге, в частности, о позиционировании. Ниже кейс, позаимствованный практически полностью из книги ”Стратегический маркетинг” Жан-Жак Ламбена.
Фирма “Relax” планирует выпуск на рынок нового алкогольного коктейля. Исследования предпочтений потенциальных покупателей в части степени горечи коктейля показали, что «большинство» потребителей предпочитают среднюю степень горечи, как показано на рисунке.
Who is that?
На фотографии изображен известнейший в нынешней России и за её пределами человек. Кто это? Подсказка, этот человек формирует факторы PEST (PEST) анализа. На всякий случай предупреждаю, это не я.
Свои ответы и предположения пишите в комментариях.
Лошамобиль из Старого Куклюка
Радио Свобода опубликовало серию фотографий под общим названием «2009: Год в фотографиях». Некоторые из фотографий достаточно интересны. Для просмотра кликните по логотипу радиостанции (слева от текста). Однако одна из этих фотографий меня заинтересовала больше других. Как следует из подписи к фотографии, некто Иван Мельников из деревни Старый Куклюк Елабужского района презентовал новое средство передвижения – “лошамобиль”. [...]
Анализ отрасли по Портеру
Важным этапом стратегического анализа является анализ конкуренции в отрасли. В качестве модели анализа наиболее широкое распространение получила модель Портера (5 сил конкуренции по Портеру). Достаточно часто данную модель используют для анализа “ближнего окружения компании”. Не буду останавливаться на основах данного метода, это есть в любом учебнике по Стратегическому менеджменту. Ограничусь примером, приведенным Майклом Портером, применительно [...]
Do do возвращается
В начале декабря я опубликовал фотографию сувенира, на котором написано Do do и попросил придумать к ней шутливую подпись (запись Птичка и современность). На лекциях я подчеркивал, что именем этой птицы называют один из участков модифицированной матрицы BCG. Это наименование используется для обозначения товаров, доля на рынке которых мала, а рынок стремительно сокращается. В таких [...]
Бизнес-кейсы для менеджеров 3
В сентябре, в публикации «Бизнес-кейсы для менеджеров» я сообщал, что Harvard Business Review – Россия объявило конкурс для студентов вузов. Студентам 3-5 курсов предлагалось решить ряд бизнес-кейсов. Для победителей предусматривались призы. HBR подвело итоги этого конкурса. Перечень победителей можно посмотреть на сайте HBR по данной ссылке>>
Там же выложены кейсы и их решения, признанные лучшими. Ссылки [...]
Птичка и современность
Уважаемые Господа,
что изображено на картинке ниже? Если догадались или прочитали, установите логическую связь между этим изображением и курсами, которые я веду (маркетинг и стратегический менеджмент). Если установили, то придумайте надпись, созвучный птичке и современности.
Картинку мне предал Армен Хачатуров (CBS гр.30), спасибо ему. Тому, кто придумает подпись поинтересней, обещаю, что торжественно вручу какую нибудь вкусность.
Loading ...
