В теории Гендерной дискриминации у нас нет, а на практике? Когда то слышал небольшую историю из театральной жизни. За давностью лет не помню подробностей, но помню, что рассказчик истории говорил фразу «требуются штаны» применительно к ситуации, когда требовался для определенной роли именно мужчина. Теперь эта фраза у меня ассоциируется с пренебрежительным отношением к женщине в…
Мартин Риггс (выпускник CBS 2009 года, которым я, кстати, очень горжусь) нашёл заметку об эксперименте Базермана. Своеобразная притча для слушателей программы МВА. Итак, читаем. Феномен Базермана Каждый год профессор Макс Базерман продает студентам MBA из Harvard Business School двадцатидолларовую купюру намного выше номинала. Его рекорд – продажа $20 за $204. А делает он это следующим…
Ожидания и практика. Вопрос о том, что следует ожидать в 2010 году на рынках потребительских товаров, волнует многих производителей и продавцов. В СМИ появляются информация о предполагаемом росте выручки и прибыли торговых предприятий и производителей. Это преподносится как свидетельства выхода из кризиса и оздоровления экономики. Одно из этих свидетельств опубликовал Росстат. По данным Росстата, потребительские…
Очень давно я не публиковал кейсы. Почему? Кризис, кризис отвлекает. Пора задуматься и о маркетинге, в частности, о позиционировании. Ниже кейс, позаимствованный практически полностью из книги «Стратегический маркетинг» Жан-Жак Ламбена. Кейс по маркетингу. Насыщение рынка, ядра рынка Фирма “Relax” планирует выпуск на рынок нового алкогольного коктейля. Исследования предпочтений потенциальных покупателей в части степени горечи коктейля показали, что «большинство» потребителей…
Террористические акции, подобные взрывам в московском метро, и равнодушие не могут, не должны уживаться вместе. СМИ и блоги переполнены общей болью и состраданием. Мне казалось, что это общее отношение к трагедии. Любая гибель людей трагедия, но подобная выглядит тем более нелепой и необъяснимой. Однако не меньшее возмущение у меня вызвало другое, оказывается, далеко не все…
Прогнозы Всемирного Банка (ВБ) говорят о том, что в 2010 году экономика РФ вырастет на 5-5,5%. Интересная цифра, учитывая, что ранее публиковались более скромные прогнозы. Собственно сам по себе рост ВВП еще ничего не говорит. Важнее причины его роста. Прогнозы Всемирного Банка «РИА Новости» сообщает недавно были опубликованы данные, показывающие возможные причины этого роста. По…
Надежды юношей питают, отраду старым подают… эти слова — фольклорный парафраз строки: «Науки юношей питают…» из «Оды на день восшествия на престол императрицы Елизаветы Петровны» (1747) Михаила Васильевича Ломоносова (1711 — 1765). Напомню, что эти строки, обычно применяется как иронический комментарий к чьим-либо наивным надеждам. Данная фраза вполне может быть отнесена к опросу ВЦИОМ «Какие…
Продолжение обзора Голубые океаны. Рассматриваются Альтернативные отрасли как способ создания бизнеса вне конкуренции, существующей в сейчас. В предыдущей публикации Голубые океаны. 1.Введениеположено начало обзору книги У. Чан Ким и Рене Моборн, названной «Стратегия голубого океана». Тут предлагается продолжение. Альтернативные отрасли Небольшое отступление. В маркетинге хорошо известен термин «альтернативные» товары или товары заменители «субституты». К ним относят…
