Много лет тому назад мне пришлось познакомиться с концепцией 3С (Customers, Competitors, Company). Эту аббревиатуру часто называют Стратегический треугольник. Концепция мною применялась к разработке маркетинговой стратегии. Пришлось долго рыскать по англоязычным сайтам, что бы более или менее подробно понять эту концепцию. Даже придумал на базе этой концепции алгоритм планирования маркетинга. Пишется он так – от…
Ниже приведены рисунки, служащие иллюстрацией к лекции по теме «Трехуровневая модель товара». Для вызова рисунка слева в большем масштабе, кликните по нему. Аудио запись лекции можно скачать бесплатно по ссылкам, приведенным ниже. Длительность лекции составляет примерно 30 минут. Лекция состоит из двух фрагментов, каждый примерно по 15 минут звучания. Формат файлов MP3. Следовательно, файлы могут…
Связь между маркетингом и устойчивостью бизнеса есть! Во как! Новость из разряда «неожиданных». В кавычки слово «неожиданных» взято специально. Оказывается маркетинг это хорошо. Цитирую новость. «Впервые в отечественной практике доказана связь между маркетинговой активностью бизнеса и его экономической устойчивостью. Исследователи «Старт Маркетинг» опубликовали результаты своего исследования. Целью было изучение влияния маркетинговой активности предприятия на его…
Это заметка про Еврозаборы. Тут нет ничего про Евросоюз и про Еврокомиссию, т.е. нет ничего политического. Речь пойдет об эксплуатации в рекламе приставки “Euro”. Приставка Евро в слове Еврозаборы является частью уникального торгового предложения Слово ремонт с приставкой евро прочно вошло в нашу жизнь. Ремонт квартиры, выполненный трудовыми мигрантами из братских республик, называется евроремонт. Долгое…
Карта видов деятельности это визуализация видов деятельности, фактически реализуемых в организации. За годы работы в условиях благоприятной конъюнктуры рынка многие предприятия, даже предприятия малого и среднего бизнеса, накопили множество видов деятельности, направленных на поддержание основного производства. В ряде случаев эти виды деятельности разрослись и заняли ведущее место в ассортиментном портфеле предприятия. В других случаях это…
Вопрос на засыпку, найдите ошибку в SWOT. В рамках учебного процесса мне приходится достаточно часто обращать внимание слушателей на ошибки, допускаемые при выполнении SWOT анализа. Но ошибки встречаются не только в работах слушателей программы МВА. Грешат ими и маститые авторы. На рисунке приведена часть SWOT-анализа для группы компаний, включающая «возможности» и «угрозы». Рисунок взят из…
В основу разработки и осуществление маркетинговых программ закладывает комплекс маркетинга и его элементы. Комплекса маркетинга известен в миру под кличкой 4P, marketing mix и даже маркетинговая смесь. Полагаю, что Вам хорошо известны эти элементы: Product (Товар) — продукт труда, предлагаемый рынку и удовлетворяющий потребность целевых покупателей. Price (Цена) — денежный эквивалент ценности товара для покупателя….
«Потребитель всегда прав», «Потребитель наш король», «Все, что мы делаем, мы делаем для Вас» , это хорошо известные, основополагающие принципы маркетинга. Означают они ориентацию на потребителя товара, клиента. Потребитель всегда прав, Потребитель наш король с теоретической точки зрения Рассмотрим проблему с теоретической точки зрения. В бизнесе существует лишь два возможных источника дохода – потребители новые…
