db_310x90

Рубрика: Маркетинг

Рубрика Маркетинг. Публикации по различным маркетинговым проблемам.

Главная Записи рубрики "Маркетинг" (Страница 5)

Вирусный маркетинг

admin1 комментарий,

Вирусный маркетинг — общее название различных методов распространения рекламы, характеризующиеся распространением в прогрессии близкой к геометрической, где главным распространителем информации являются сами получатели информации, путем формирования содержания, способного привлечь получателей информации за счет яркой, креативной, необычной идеи или с использованием естественного или доверительного послания. Это определение взято из «Википедии». А ниже пример, взятый c YouTube….

Будущее интернет торговли

admin2 комментария,

RUметрика обещает, что Рынок интернет торговли вырастит в 2,5 раза за пять лет. В 2010 году Интернет торговля составляет 1,6% всего российского розничного оборота.  К месту будет сказано, что рост интернет-торговли предсказывают и другие исследования. Охотно верю в рост. Однако… Рынок интернет торговли включает узкий ассортимент товаров В какой степени интернет станет альтернативой обычным каналам…

Слухи, молва 2

admin4 комментария,

Ранее в публикации «Слухи молва» я рассказывал о важности такого канала распространения информации как слухи, молва. Очень часто этот канал информирования называют «Сарафанное радио», иногда каналом «ОБС» (одна баба сказала). За рубежом используется термин «Word of Mouth» (литературный перевод «Из уст в уста»). Не так важно название этого канала, как важно понимание механизма его действия…

Матрица Ансоффа 2 (Анзоффа)

admin3 комментария,

Хорошо известна матрица Ансоффа (Анзоффа) [1], которая предназначена для описания возможных стратегий предприятия в условиях растущего рынка. По одной оси в матрице рассматривается вид товара – старый или новый, по другой оси – вид рынка, также старый или новый. Старый товар Новый товар Старый рынок Стратегия проникновения Стратегия развития продукта Новый рынок Стратегия развития рынка…

SWOT анализ без ошибок 2

admin10 комментариев

Я за SWOT анализ без ошибок, поэтому и пишу. В очередном учебнике встретился с ошибкой в рекомендациях по проведению SWOT анализа. Я надеюсь, что объяснять, что это такое не надо. В случае необходиимости посмотрите тут или тут. Цитирую учебник: ●В разделе «S» (Strengths) перечисляются ключевые сильные стороны компании, выявленные в ходе анализа цепочки бизнес-процессов. (Пока…

Слухи, молва

admin2 комментария,

Ниже приведена известная схема коммуникаций, которую осуществляет современная компания на рынке. Слухи, молва включены как канал коммуникаций. Эта схема кочует из книги в книгу, начиная от первых изданий Котлера. Производитель поддерживает коммуни­кации со своими посредниками, розничными продавцами и различными контактными аудиториями. Посредники поддерживают коммуникации с розничными продавцами и различными контактными аудиториями. Розничный продавец, в свою…

ATL и BTL

admin1 комментарий

На одной из лекций меня попросили показать особенности ATL и BTL рекламы. Выполняю эту просьбу. Говорят, что в середине XIX века один из руководителей компании Procter&Gamble, рассматривая смету предстоящих расходов на рекламу, вдруг обнаружил, что в смете не были учтены затраты на раздачу бесплатных образцов товара и на организацию дегустации производимой его компанией продукцию. Якобы,…

Маркетинговые приемы Два У и Два З

admin3 комментария

Недавно я услышал, что маркетинговые приемы включают правило два У (угадать и угодить). Т.е. маркетолог должен угадать потребность и угодить покупателю. Звучит красиво. Например, значительная часть лучшей половины человечества (кто не догадался, расшифровываю — женщины) жаждет похудеть. «Угадали» эту потребность многие, как следствие рынок переполнен всякими Биологически активными пищевыми добавками, чаем, кофе, диетами и пр. В…